ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ
  • Главный офис (Киев): ул.Большая Васильковская, 77

Последние новости:

25 Июля 2019

Когда торговая марка становится брендом?



Когда торговая марка становится брендом?

Торговая марка является прекрасным средством продвижения товаров на рынке. Зарегистрировать индивидуальную торговую марку непросто, но все же гораздо легче, чем получить статус бренда. Огромное количество обладателей различных торговых марок не имеет четкого представления, что собой представляет бренд и есть ли какие-либо различия между этими понятиями. Постараемся разобраться, в чем их схожесть и различия и когда торговая марка может стать известным брендом.

Что такое бренд и в чем его различия с торговой маркой

При всей своей схожести бренд существенно отличается от торговой марки. В понятие торговой марки входит использование зарегистрированного названия компании, емкого символа или знака, рисунка или логотипа, которые четко идентифицируют товары/услуги продавца определенной продукции или их группы. Строго говоря, торговая марка есть полной характеристикой созданного продукта, его идентифицирующим фактором, как для человека имя и фамилия.

Бренд же — понятие более глубокое и сложное. Если торговая марка не проявит себя в системе потребления, она не станет брендом. Иными словами, всякий бренд — это та же торговая марка, но совсем не каждая из торговых марок получает высокий статус бренда.

Надежда повысить свой уровень до брендового получает торговая марка, которая выглядит более устойчивой и сильной по сравнению с другими торговыми марками, принадлежащим конкурентам.

Провести между тем и другим уровнем четкую грань довольно сложно, но есть определенные маркеры, указывающие на исключительность товара:

  • если больше 20% потребителей той или иной продукции отдает предпочтение товарам определенного производителя;
  • если популярность товаров/услуг имеет место довольно длительное время;
  • если качество продукции и ее исполнение соответствует высоким мировым стандартам.

Бренд по своей сути является эмоциональным восприятием конкретной торговой марки, что не имеет четкой идентификации и зависит от отношения потребителя к товару того или иного производителя. Торговая же марка имеет четкие идентификаторы — форму, цвет, назначение, и если покупатели массово предпочитают приобретать продукцию под какой-либо торговой маркой, отмечая ее исключительность среди множества других товаров, то такая марка имеет все шансы стать знаменитым брендом.    

Можно сказать, что нынешний бренд — это выросшая и окрепшая торговая марка, которая сделала себе громкое имя и получила высокий рейтинг.

Чего нужно добиться, чтобы торговая марка стала успешным брендом

Владельцам торговых марок следует помнить, что бренд формируется исключительно потребителями на основе качества и надежности предлагаемой на рынке продукции.

Торговая марка может переродиться в бренд при условии выполнения ряда условий:

  • если сформировался четкий его образ на рынке;
  • когда конкуренты признают лидирующее положение торговой марки;
  • в случае появления большого количества приверженцев и фанатов определенной торговой марки;
  • когда уровень популярности стабилен и нерушим долгое время;
  • если имя бренда ассоциируется с качеством ,удобством и комфортом продукции;
  • если торговая марка становится известной большому количеству потребителей.

Комментарии:

ОтменитьДобавить комментарий